近年来，我市市级媒介广告整治和规范工作虽取得了一定成效，但依然存在不少问题，尤其是电视、电台广告，违法情况较为突出。今年7月底，舟山广电业广告信用指数在全省12家单位中排名末位，舟山报业广告信用指数排名也较靠后。针对该情况，市局积极采取措施，扎实开展专项整治，努力构建长效监管机制。目前，媒介广告整治和规范工作已取得了一定成效，虚假违法广告蔓延的势头得到有效遏制，广告违法率大幅度下降，自律机制正逐步建立，广告信用指数全省排名有所上升。截止11月底，舟山广电业广告信用指数在全省12家单位排名从末位上升至第7位，舟山报业广告信用指数从第8位上升至第5位。
　　一、加大广告监测力度，建立互动的预警机制。广告监测是及时发现和制止虚假违法广告的前提，也是对广告进行精确监管的重要手段。为此，市局专门抽调人员，对重点违法媒介实行全方位监测，及时掌握违法动态。同时，对每一条违法广告都认真进行梳理，提出整改建议，通过网上反馈或电话提示的形式，及时告知违法媒介，要求迅速落实整改。对监测到的广告违法的苗头性和倾向性问题，及时提出预警性建议，积极指导注意防范，把违法消除在萌芽状态。
　　二、上门走访、召开座谈会等，加强与媒介单位交流和沟通。由局领导亲自带队多次走访媒介单位，通过召开座谈会等方式，传达五部委下发的《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，学习相关法律法规和《浙江省媒介广告管理办法》等，要求加强自律，及时规范广告经营行为，撤掉违法广告；同时还帮助出谋划策，建议媒介单位拓展新的广告领域，挖掘新的广告资源，尽快调整广告结构；并一起帮助分析广告违法的成因，提出整改框架意见，督促迅速行动，要求尽快整改到位。
　　三、督促认真开展自查自纠，全面清除违法广告。按照省局《关于进一步加强全省虚假违法广告整治的通知》要求，严格督促媒介单位认真开展自查自纠，全面清除虚假违法广告。对此，媒介单位等也比较重视，多次召开内部监控、广告客户等专题会议，部署违法广告整改。在本局的严厉督促下，今年舟山广电总台下撤虚假或严重违法广告30多条，广告价值达300多万元，修改内容违法的广告50多条。舟山日报社也下撤了多条虚假违法广告。
　　四、开展约谈沟通，引导广告主自律。根据广告监测结果，对违法较多的广告主专门进行了约谈。把他们请到工商局或专程上门，通报情况，指出存在的问题，宣传法律法规，告知违法后果，进行诫勉谈话。通过约谈沟通，积极引导他们加强自律，要求他们主动配合工商部门监管，严格规范广告宣传行为。这在一定程度上从源头上遏制了虚假违法广告的产生，对规范广告市场起到了事半功倍的效果。
　　五、加强对媒介广告相关人员的法律培训，增强自律能力。9月中旬，市局分两批次对媒介单位的广告从业人员、广告代理商、广告主等50多人进行了培训。培训会上，结合近年媒介上发布的典型广告案例，深入浅出地讲解了《广告法》、《浙江省广告管理条例》等法律法规和规章；同时结合广告实例，对广告业务审查的重要性、审查范围、审查实务等进行了详细介绍。整个培训针对性强，主题紧扣，内容丰富，重点突出，培训取得了较好效果。
　　六、积极应用违法广告公告制度，及时发布广告监管公告提示。11月份，市局与药监局联合发布了违法保健食品广告公告，加大对严重虚假违法广告的曝光力度，充分发挥社会舆论的监督作用，震慑违法广告主、广告经营者和广告发布者；同时根据平日广告监测监管信息，结合我市实际，市局连续发布了教育招生、信用卡、电视购物等三份广告监管公告提示，向相关消费者进行提示，以防违法广告的误导和欺骗。
　　七、加大行政执法力度，确保整改成效。媒介广告整改过程中，市局对违法广告实行了跟踪动态监管。对监测中发现的情节轻微的违法广告，及时责令违法媒介单位进行内容修改或停止发布；对情节严重的虚假违法广告，依法予以立案查处。从下半年到现在，市局共帮助媒介单位上门广告协审20多人次；对涉嫌违法广告，约谈沟通广告主15人次，电话提示媒介单位要求对违法广告整改50多次，发《责令改正通知书》30多份，立案查处虚假违法广告10件，罚没款12.2万元。